Медиарекламный бизнес

Долгосрочное планирование рекламной кампании
title.jpg

Практически каждая успешная компания стремится достичь запланированного бизнес-результата. Для этого она должна тщательно продумывать и координировать свои действия.

В области маркетинга, этой задаче отвечают «длинные», то есть имеющие повышенную продолжительность, сделки на ТВ. Как правило, это сделки, заключенные на год. Они дают компаниям ряд преимуществ.

Во-первых, ни для кого не секрет, что в любом бизнесе спрос формирует предложение и цену. Так же дело обстоит с рекламной кампанией: стоимость изменяется в зависимости от спроса на нее. Однако компания, заключившая «длинную» сделку, обеспечивает себе стабильные условия, указанные в договоре, и страхует себя от возможного повышения цен. В то время как другие компании будут платить уже по новой, более высокой цене, условия вашей «длинной» сделки останутся неизменными.

Во-вторых, задача любой компании - реализовать свой товар или услуги. Для этого вам и нужна реклама. При этом она должна соответствовать объемам производства в каждый конкретный период.

«Длинная» сделка позволит соотнести планирование производства, закупки, продажи с маркетинговой активностью. Другими словами: вы выбираете периоды, когда вам необходима рекламная кампания и гарантированно получаете места в эфире. Как известно, «свято место пусто не бывает», и нередко случается, что компания выпускает большой объем продукции (или планирует это сделать в ближайшем будущем), ей срочно нужна реклама, а мест в эфире уже нет. И тогда владельцы компании спохватываются, но им только и остается, что наблюдать, как их товар залеживается на складе. Но вы никогда не попадете в такую ситуацию, если заранее позаботитесь о заключении договора на длительный период.

«Длинная» сделка обеспечит выход вашей рекламной кампании именно тогда, когда это необходимо. Кроме того, вы получите преимущества при размещении в программной сетке.

Наконец, при заключении сделки больше, чем на месяц, вам будут предоставлены дополнительные скидки за размещение рекламной кампании.

Таким образом, становятся очевидными преимущества «длинных» сделок и целесообразность их использования компаниями, стремящимися развивать свой бизнес и эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Зачем нужна реклама в январе?
title.jpg

Медиапланирование – важный и вместе с тем трудоемкий процесс. От того, насколько грамотно будет составлен медиаплан, зависит успех всей рекламной кампании.

Планирование рекламной кампании должно учитывать различные факторы, в том числе и оптимальное время размещения.

В преддверии новогодних праздников необходимо подумать о размещении рекламы в этот период.

Планируя свою рекламную деятельность, некоторые компании опускают размещение в январе, считая его неэффективным, поскольку большинство потенциальных зрителей якобы разъезжается на новогодние каникулы и смотреть рекламу некому.

Однако исследования показывают, что максимальная численность телеаудитории приходится как раз на праздничные дни. Новогодние каникулы - прекрасная возможность для того, чтобы вся семья собралась вместе. По уже сложившейся традиции, большинство семей проводят праздники за просмотром телевизора.

Кроме того, предлагаемое разнообразие праздничных развлекательных программ, специальных проектов и фильмов, удерживает зрителей у телевизоров по несколько часов, что ведет к повышению общего телесмотрения (средний процент населения, смотревший телевизор в анализируемый период времени).

Популярность телевидения в праздники может послужить хорошим поводом для информирования как можно большего числа ваших потенциальных клиентов.

Наконец, январские каникулы - время распродаж и многие отправляются за покупками. Ваша реклама в этот период повышает вероятность того, что покупатели придут именно к вам.

Вывод напрашивается сам собой: увеличение общего телесмотрения, аудитории, рост рейтинга каналов в праздничные дни ведет к увеличению эффективности размещения рекламы в этот период и владельцам бизнеса нужно принять это во внимание.