Медиарекламный бизнес

Эффективное размещение рекламы на ТВ
title.jpg

Сегодня большинство компаний стремится продвигать свои товары и услуги с помощью рекламы, так как это один из самых действенных способов проинформировать покупателя о компании, заявить о себе. Существует множество видов рекламных носителей: печатные издания, интернет, телевидение, листовки, наружная реклама и др. Поэтому часто встает вопрос о выборе наиболее подходящего. На сегодняшний день телевидение является одним из самых эффективных каналов коммуникации с потребителем. Телевидение - самый массовый вид СМИ, так как собирает многочисленную аудиторию, благодаря оперативности предоставления информации о происходящих событиях, разнообразному контенту передач, а также как один из способов проведения досуга. Именно массовость аудитории обусловливает стремление компаний присутствовать на ТВ. Также существует целый ряд аргументов в пользу ТВ рекламы:

  • Первое, на что покупатели обращают внимание в магазине, - бренды, которые запомнились из рекламы. Компании, размещающие рекламу своей продукции на телевидении, создают образ стабильных, крупных, успешных, надежных брендов, что увеличивает шанс их покупки.
  • Определив свою целевую аудиторию, можно подобрать программы и фильмы, наиболее популярные среди потенциальных покупателей.
  • Практически все знания о продукции складываются из рекламы. На рынке огромное количество производителей в каждой из отраслей, но приходя в магазин, покупатель чаще всего выбирает не из всей предлагаемой продукции, а из производителей, которые «на слуху». И порой даже не обращает внимания на стоящие по соседству товары с неизвестными названиями.
  • В рекламном ролике можно создать целую историю, наполнив его яркими образами, героями, музыкой, эффектами, что привлечет внимание и создаст запоминающийся образ бренда.
  • Телевизионная реклама привлекает внимание практически любых психологических типов аудитории (например, как аудиалов, так и визуалов).

Конечно, для получения эффекта от рекламной кампании недостаточно только факта размещения на телевидении. Ведь аудитория телевидения складывается из самых различных групп населения. Необходимо воздействовать именно на потенциальных покупателей. Важно тщательно изучить свою целевую аудиторию и сопоставить ее характеристики с телевизионной аудиторией.

Для изучения аудитории ТВ проводятся специальные исследования. Кроме того, для того чтобы рекламная компания была эффективной, охватила как можно больше потенциальных покупателей и не вышла за рамки намеченного рекламного бюджета, составляется медиаплан.