Медиарекламный бизнес

Второстепенные субъекты рекламного рынка
title.jpg

К второстепенным игрокам рекламного рынка можно отнести следующие структуры:

Исследовательские, маркетинговые консалтинговые организации, изучающие по­ве­дение потребителей, аудиторию средств распространения рекламной информации и ры­нок товаров и услуг в целом, а также спо­собы воздействия на потребителей и т. д. Основная задача подобных ор­га­ни­заций - в обеспечении основных субъ­ек­тов рынка инфор­ма­цией о состоянии и перспективах развития рын­ка.

Про­изводственные структуры,для которых изготовление рек­ламной про­дукции (в его техническом аспекте) не является единственным и основ­ным видом де­­ятельности: полиграфические предприятия; кино-, видео-, аудио-, фото- и ди­зайн-­сту­дии; фирмы, осуществляющие из­го­тов­ле­ние и мон­таж рекламных конструкций в наружной рекламе и т.д.

Фирмы, оказывающие техническое содействие.

Государство. Государство является основой всех межструктурных отношений. Оно регулирует эти отношения, определяет правила взаимодействия медиа структур, устанавливает права и обязанности этих структур, контролирует поведение субъектов рекламного рынка.

Государство выполняет ряд специальных функций:

  • Разработка законодательной базы на рекламном рынке;
  • Контроль за соблюдением этих законов;
  • Арбитраж при решении спорных вопросов.

Государство часто выступает в качестве основного игрока рекламного рынка:

  • Действует как прямой рекламодатель (например, при заказе социальной рекламы);
  • Является совладельцем или владельцем компаний-телевещателей.

разделитель

Субьекты рекламного рынка


Субьекты рекламного рынка