Медиарекламный бизнес

Основные субъекты рекламного рынка
title.jpg

Рекламодатель – физическое или юридическое лицо, являющееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оплачивающее его.

Рекламный посредник – физическое или юридическое лицо, занимающееся по поручению рекламодателя или средства распространения рекламной информации деятельностью по разработке рекламной кампании, производству рекламной продукции и/или ее размещению в средствах распространения рекламной информации. Наиболее распространенными на рекламном рынке посредническими структурами являются рекламные агентства

Рекламное агентство (РА) – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный спектр услуг по созданию, планированию и проведению рекламной кампании, а также обеспечивающее размещение рекламы в отдельных рекламно-информационных средствах (в средствах массовой информации). В рекламной индустрии существуют различные типы рекламных агентств:

  • Прежде всего, это так называемые рекламные агентства полного цикла, которые представляют рекламодателю весь комплекс услуг от разработки маркетинговой стратегии, формирования медиаплана, заканчивая производством рекламной продукции (например, ролика) и размещением рекламных материалов. В настоящее время это коммуникационные группы, в составе которых есть юридически самостоятельные рекламные агентства различной специализации, которые в совокупности могут представить рекламодателю весь спектр услуг.
  • Рекламные агентства - селлеры оказывают услуги по продаже рекламного пространства в средствах распространения рекламной информации.
  • Рекламные агентства - байеры оказывают услуги по закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламной информации (ТВ, радио, пресса, наружные рекламные щиты).

Средства распространения рекламной информации (медиаканалы или медиа) – физические или юридические лица, осуществляющие размещение или распространение рекламной информации путем предоставления принадлежащего ему рекламного пространства.

Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. Целевая аудитория рекламодателя.